各位切它網(wǎng)會員，大家好：
2015年9月1日起，新的《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱新廣告法）正式生效。新廣告法規(guī)定，廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費等。為了正確貫徹落實新廣告法的實施細則，更好的維護切它網(wǎng)平臺的運行，營造更加和諧有序的體驗，更加利于搜索引擎優(yōu)化的效果。根據(jù)新廣告法的規(guī)定，切它網(wǎng)將于11月2日起陸續(xù)對違反新廣告法的用戶進行排查并有權(quán)依據(jù)相關(guān)規(guī)定處理違規(guī)信息（包括但不限于替換、刪除、屏蔽等操作），在此希望廣大供應(yīng)商在平臺使用過程中發(fā)布的廣告宣傳等信息能夠盡快進行自檢自查。
出現(xiàn)極限用語的地方包括但不限于：商品列表頁、商標標題、副標題、內(nèi)容詳情文字、圖片，商品包裝、企業(yè)詳情、新聞.......等一切頁面。
一、以下條款適用于所有產(chǎn)品：
（一）不得在產(chǎn)品包裝或宣傳頁上使用絕對化的語言或表示用語，包含但不限于以下詞匯：
1、與“最”相關(guān)（不要帶“最”就是了?。鹤?、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高端、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、史上最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科技、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新技術(shù)、最新科學(xué)......
2、與“一”相關(guān)：第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次、僅此一款、全國X大品牌之一......
與“級/極”相關(guān)：國家級、全球級、宇宙級、世界級、頂級、頂尖（產(chǎn)品除外）、尖端、頂尖工藝、頂級享受、高級、極品、極佳、絕佳、絕對、終極、極致......
3、與“首/家/國”相關(guān)：首個、首選、獨家、獨家配方、首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、全國首發(fā)、首家、全網(wǎng)首家、全國首家、XX網(wǎng)獨家、XX網(wǎng)首發(fā)、首次、首款、全國銷量冠軍、國家免檢、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補國內(nèi)空白、中國馳名、馳名商標、國際品質(zhì)......
4、與“品牌”相關(guān)：大牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優(yōu)秀、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍......
5、與“虛假”相關(guān)：史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精確......
6、與“權(quán)威”相關(guān)：老字號、中國馳名商標、**、**、專家推薦、質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢、國家XX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機關(guān)推薦、使用**圖樣（央行批準除外）......
（二）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用馳名商標、中國名牌字樣、圖案，如下圖：
（三）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用或者變相使用國旗、國徽、國歌、軍旗、軍徽、
軍歌；不得使用或者變相使用國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義。
（四）不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；也不得含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容。
（五）醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不得利用廣告代言人作推薦、證明；不能利用未滿十周歲的未成年人作廣告代言人。
（六）廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當真實、準確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當明確表示。
（七）在促銷活動中，請謹慎使用“原價”字樣，“原價”是指經(jīng)營者在本次促銷活動前七日內(nèi)在本交易場所成交，有交易**的最底交易價格；如果前七日內(nèi)沒有交易，以本次促銷活動前最后一個交易價格作為原價。
（八）經(jīng)營者采用與其他經(jīng)營者或者銷售業(yè)態(tài)進行價格比較的方式開展促銷活動，應(yīng)當準確標明被比較價格的含義，且能夠證明標示的被比較價格真實有依據(jù)。否則構(gòu)成價格欺詐行為。
二、食品類商品除適用第一條的要求外，還需要適用以下條款：
（一）不得在商品包裝或宣傳頁面上使用以下語言或者標示用語，包括但不限于：祖?zhèn)?、抑制、神丹、神仙、秘制、強力、神效、?fù)方、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示治療作用、借助宣傳某些成分的作用明示或暗示該食品的治療作用。
（二）食品類商品不得在其商品包裝或宣傳頁面上使用國家免檢產(chǎn)品字樣、圖案，如下圖：
（三）廣告不得使用與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳食品具有治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用。
例子：對......疾病有預(yù)防和治療的作用；具有加強和調(diào)節(jié)心肌、擴張血管，增加冠脈血流量，改善心臟活力，降低血壓膽固醇，軟化血管等作用......、抗腫瘤......、讓腫瘤患者走向康復(fù)......等。
（四）不得使用哺乳婦女和**的形象、不得明示或暗示可替代母乳；不得使用醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象；食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。
（五）食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。
以下為保健食品功能范圍，未取得保健食品批號，不能使用下列詞語及同義詞：
（1）增強免疫力；（2）輔助降血脂；（3）輔助降血糖；（4）抗氧化；（5）緩解視疲勞；（6）輔助改善記憶；（7）促進排鉛；（8）清咽；（9）輔助降血壓；（10）改善睡眠；（11）促進泌乳；（12）緩解體力疲勞；（13）提高缺氧耐受力；（14）對輻射危害有輔助保護功能；（15）減肥；（16）改善生長發(fā)育；（17）增加骨密度；（18）改善營養(yǎng)性貧血；（19）對化學(xué)性肝損傷的輔助保護作用；（20）祛痤瘡；（21）祛黃褐斑；（22）改善皮膚水份；（23）改善皮膚油份；（24）調(diào)節(jié)腸道菌群；（25）促進消化；（26）通便；（27）對胃黏膜損傷有輔助保護功能。
（六）保健食品不得進行以下宣傳：
（1）表示功效、安全性的斷言或者保證；
（2）涉及疾病預(yù)防、治療功能；
（3）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；
（4）與藥品、其他保健食品進行比較；
（5）利用代言人作推薦、證明。
三、化妝品類商品除適用第一條的要求外，還需適用以下要求：
（一）化妝品除不能使用第一條第1點的絕對化用語，還不能使用以下詞匯，包括但不限于：抗菌、抑菌、除菌、滅菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脫敏、斑立凈、無斑、祛疤、生發(fā)、毛發(fā)再生、止脫、溶脂、吸脂、瘦身、瘦臉、瘦腿明示或暗示醫(yī)療作用和效果的詞語。
處方、藥方、藥用、藥物、醫(yī)療、治療、妊娠紋、各類皮膚病名稱等醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語的；
特效、全效、強效、奇效、高效、速效、神效、超強、最新創(chuàng)造、最新發(fā)明、純天然制品、無副作用等絕對化語言的；
（二）化妝品廣告不得涉及化妝品性能或者功能、銷量等方面的數(shù)據(jù)；
例子：肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光彩等語句。
（三）化妝品名稱、制法、成分、效用或者性能不得有虛假夸大；
（四）化妝品廣告不得宣傳醫(yī)療作用或者使用醫(yī)療術(shù)語；
（五）化妝品不得以他人名義保證或者以暗示方法使用誤解其效用；
例子：刊用消費者數(shù)人的對比照片來說明產(chǎn)品療效；引述XXX教授、專家的介紹，以教授、專家的名義使人誤信效用。
禁用語句和圖案是切它網(wǎng)法務(wù)部根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)的要求總結(jié)得出，因漢語在不同的語境中詞義的多樣性，禁用語本身無法窮盡，仍需在實踐中以相關(guān)法律、規(guī)則為依據(jù)，結(jié)合個案具體判斷。
